如何打造品牌IP化新晋零食爆款品牌卡慕发表浅谈

广州本土休闲零食品牌卡慕，瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场，准确把握年轻一代“乐于分享，追求趣味”的个性特征，以“分享美味，分享乐趣”的品牌理念，凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广，打造时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。

在卡慕的负责人看来，品牌IP化的打造务必抓住两个要点。

（1）确立品牌形象

找到符合自身品牌特点的品牌形象，方法有企业老板自身打造、动漫化形象或拟人化形象。

而卡慕采用的便是拟人化IP这一方式。刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

（2）对标品牌定位

IP是辅助品牌进行传播受众的，是添光溢彩的营销手段，但是在整个传播过程中，品牌的IP是一定要与品牌整体的定位保持一致，受众在接受IP的传播时也自然的感受到的是一个品牌整体。

卡慕的负责人称，刘毕梵凸显的“旅行故事”元素，正是根植于卡慕的受众群体定位。负责人接着解释道，卡慕面向的是深受时下火热的宅文化浸染的一个新生代消费群体。在“居家”与“旅行”的选择题上，这一群体毫不犹豫地选择了“心想旅行身在宅”。于是，卡慕便结合这一群体的心理诉求，在IP形象中增添了“旅行故事”元素的设计，在品尝美食的同时，让消费群体拥有“云旅游”的体验。

卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。