我国网络视频用户超6亿

　　短视频用户 爆发式增长

　　作为第六届中国网络视听大会重要活动之一，由中国网络视听节目服务协会完成的《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称“《报告》”)28日在成都发布。《报告》显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元，同比增长39.1%，行业呈现蓬勃发展态势。

　　趋势1

　　网络视频用户向手机端集中

　　《报告》显示，短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势，带动行业市场规模迅速增长。截至今年6月，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%；预计全年行业的市场规模将超118亿元，同比增长106%，在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

　　发布会现场，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结指出，截至今年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76%，超过了整体网民增速。其中，手机视频用户达5.78亿，也就是说，随着移动互联网技术的不断发展，视频消费向移动端集中的趋势更加明显，超过九成的视频用户选择通过用手机看视频。随着流量资费的降低以及4G的发展和普及，短视频应用迅速崛起。报告显示，热门短视频应用用户规模5.94亿，占整体网民规模74.1%。其中，30岁以下的网民短视频使用率80%。

　　在网络视频用户对终端设备的使用情况调查中，98%的用户会使用手机收看网络视频节目，智能电视的使用率达55.2%。

　　趋势2

　　网剧网综上新放缓精品不断

　　从《延禧攻略》到《如懿传》，从《灵魂摆渡黄泉》到《罪途1之死亡列车》，从《创造101》到《偶像练习生》，2018年，中国网络影视市场惊喜不断。网剧、网大、网综，60后到00后，每个人都能pick到自己喜爱的内容。

　　《报告》第二部分，对中国网络影视市场发展现状及趋势进行了梳理。据统计，2018年1月1日至10月31日，在国家广电总局备案的最新网络剧数量共有311部、网络电影2141部、网络动画片603部、网络纪录片193部、网络综艺900部。

　　网络剧部分，2018年与前一年相比，总量呈现出下降趋势，不过网剧创作题材日渐丰富，呈精品化趋势。包括古装宫廷剧、战争剧、历史正剧都成为了用户最爱的网剧类型。网络电影的部分，2018年网络电影新片总量继续回落，不过，在这些网络电影中，付费比例已近八成，优酷、爱奇艺、腾讯以95.1%的播出比例显示出压倒性优势。

　　2018年网络影视市场，最不容忽视的当属网络综艺，整体上新总量稳中有升，高品质、好口碑的精品节目不断涌现。2018年前3季度网综上新数量就达到了118部，全年预计157部。其中，播放量排名前3的分别是腾讯《创造101》和《明日之子第二季》，以及爱奇艺《偶像练习生》。可见，真人秀选秀类节目播放量头部效应明显。此外，在相关政策的引导下，网综题材创新成果显著，篮球、机器人、航天等专业团队竞技类真人秀赢得了较好的影响力。

　　趋势3

　　网络视频用户付费比例过半

　　《报告》显示，题材和口碑是影响网络视频节目收看的主要因素。74.7%的用户看自己喜欢的节目类型或题材节目；有喜欢的演员或明星、周围朋友都在看和讨论、用户评分高口碑好的网络视频节目的收看人群，均超过参与调查人数的五成。

　　不同的年龄的用户也偏好不同类型的节目。00后爱看网络电影、动漫，90后爱看网络综艺、院线电影，80后爱看电视剧，70后爱看的内容则是纪录片。

　　此外，根据今年的数据，网络视频用户付费比例过半，并继续保持快速增长。据了解，网络视频付费业务自2010年逐渐推出，早期受到盗版影响，付费用户增长缓慢，自2014年剑网行动严厉打击盗版，2015年后，网络自制内容快速发展。

　　《报告》指出，促使人们愿意付费的因素也有许多，其中，影院热映新片、电视台热播剧是用户付费的主要驱动因素。